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                政策助力 電視機產業開啟20年逆襲之路

                2021-06-01 15:44 來源:中國電子報 次閱讀
                 
                政策助力 電視機產業開啟20年逆襲之路

                  “近年來電視機產業的蓬勃發展離不開國家政策引導,‘家電下鄉’、‘家電以舊換新’政策促進電視機產業體量和產能擴張、“節能家電補貼”等政策推動了電視機在綠色節能相關技術提升、最新的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》成為電視機產業的升級換擋的推動力?!焙P乓曄窀笨偛煤鷦τ吭诮邮堋吨袊娮訄蟆酚浾唠娫挷稍L時表示。

                  產業政策指引下,我國電視產業實現了從“缺芯少屏”到電視大國的轉變。近日,《中國電子報》記者來到海信視像的總部青島市,實地走訪了海信電子信息集團研發中心的研發創新展館和激光顯示實驗室,并采訪了親歷產業政策的電視人,希望能夠通過海信視像一家企業窺探我國電視機產業的崛起歷程。

                  疫情檢驗電視產業鏈韌性十足

                  長期以來,“缺屏少芯”桎梏我國彩電產業發展,為突破這一困境,我國政府和市場都付出很多努力和嘗試,隨著家電下鄉、家電以舊換新、節能家電補貼等相關政策推出和實施,海信、創維、TCL、康佳等電視企業依托技術創新迅速崛起,我國電視機產業開啟逆襲的20年。

                  如今,電視機產業從產業鏈配套、產業規模、銷售體量及產品多樣性等多個維度取得了巨大進步。根據中國電子視像行業行業協會披露數據,近五年來,我國彩電需求量總量約5300—5500萬臺,零售量維持在4600—4800萬臺水平;彩電產品平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外,我國彩電產品的技術多樣性也進一步提升:激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術被成熟應用于電視機產品。

                  不僅如此,中國成為全世界電視機的智能制造工廠,可謂“墻內開花墻外香”。2020年,在新冠肺炎疫情席卷全球的大背景下,全球電視機需求量大幅增加,根據群智咨詢(Sigmaintell)的統計數據顯示,2020年全球電視市場出貨量逆勢成長,同比增長2.6%,規模達到2.47億臺,創下近五年來高點。

                  在新冠肺炎疫情給全球制造業帶來前所未有危機,我國電視企業則化危為機,展現了我國電視機產業鏈十足的韌性。中國海關數據顯示,2020年全年,中國液晶電視機出口數量為9994萬臺,同比增長6.8%;2020年1-12月中國液晶電視機出口金額為13431898千美元,同比增長7.3%。中國彩電企業的海外業務表現十分亮眼:海信電視2020年在海外市場銷售量同比增長37.6%;創維集團2020年海外營業額增長率為37.6%;2020年TCL品牌電視機銷售量同比上升27.2%。

                  2020年2月,在新冠肺炎疫情國內最緊張時期,在各級政府的支持下,彩電企業順利復工復產。2月10日,海信、長虹、康佳、創維等彩電企業均于2月10日起全面復工或近全面復工,為海外業務增長奠定了生產基礎。其中,海信集團經山東省政府等有關部門急速批準,專程包下59輛大巴,提前將大批返崗員工接回各地工廠,最終海信電視和海信家電等工廠實現了安全復工,保證了彩電及其他家電產品的生產供應穩定。

                  產業政策助力產業迅速成長

                  我國電視產業鏈的強大韌性離不開產業政策的產期鍛造:2009年“家電下鄉”和“家電以舊換新”等政策全面拉開、2012年惠民補貼政策正式啟動、此外,各級地方政府近年來也因地制宜推出各項“節能家電補貼推廣政策”。相關產業政策極大地推動了包括電視機在內的家電產業結構的優化和升級,也帶來了電視機等家電產品銷量迅速提升和電視機企業的快速成長。

                  回首“家電下鄉”政策的實施歷程,2007年12月起,家電下鄉政策在山東、河南、四川、青島三省一市開始先行試點,財政部、商務部對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產品給予產品銷售價格13%的財政資金直補。

                  總部位于此次家電下鄉政策先行試點地區——山東省青島市、以彩色電視機為主營業務之一的海信集團成為第一批乘著國家政策的東風,開啟高速成長的彩電企業。

                  胡劍涌在接受《中國電子報》記者采訪時回憶說,2012年他時任海信電器營銷副總經理,因此對家電下鄉、家電以舊換新、節能補貼政策對海信電視的銷售的拉動作用印象深刻。他回憶說,2009年之前,海外品牌在國內電視機行業占據優勢地位,借助家電下鄉等政策,國電品牌大幅提升了市場占有率?!?009年海信電視的市場占有率提高了超過三個百分點”胡劍涌說。

                  2011年11月,家電下鄉政策逐步退出,我國彩電產業和企業獲得顯著成長。根據商務部公布的數據,截至2011年11月份,全國家電下鄉產品累計銷售2.1億臺,實現銷售額4874億元,發放補貼556億元。彩電、冰箱、熱水器和空調銷售增長超過40%以上,長虹、格力和聯想等企業的銷售額同比均超過100%。

                  2012年6月1日起,總額達265億元的新一輪家電節能補貼政策正式實施。胡劍涌表示,對于彩電企業來說家電節能補貼政策門檻并不低:根據實施細則要求,達到1級以上能效標準、而且能效指數超過1.7的平板電視,可以享受到100元——400元的節能補貼?!皺C會總是留給有準備的人”胡劍涌回憶說,憑借8項節能技術于一體的創新模組,海信牢牢抓住了節能惠民工程帶來的發展機遇?!敖柚鷩业墓澞芑菝窆こ?新一輪家電節能補貼政策),我們(海信)2013年銷售額實現了同比增長超過40%的佳績。在國家節能減排政策和龍頭企業技術創新力量的共同推動下,也將驅動整個行業的能效升級?!?/p>

                  超高清視頻促進產品升級換代

                  2019年2月,工信部、國家廣電總局、中央廣播電視總臺印發《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》(以下簡稱“行動計劃”),共同推進超高清視頻產業創新發展。如果說家電下鄉、家電以舊換新等政策促進了中國彩電產業在銷量和產能實現進一步提升,那么行動計劃的印發,則按下了中國電視產業升級換擋加速鍵,為電視機企業發展提出了新的、更高的要求,也提供了4K/8K這一難得的發展機遇。

                  “行動計劃推出之后,將原本離散的超高清視頻產業集聚起來,包括電視機企業在內的上下游企業開始圍繞5G+4K/8K等議題進行合作,比如海信就參與了5G+8K直播產業鏈協同工作,還在央視啟動8K超高清頻道播出試驗中作為合作伙伴貢獻了自己的力量”胡劍涌表示。

                  根據行動計劃的具體要求,到2022年,我國4K電視終端將實現全面普及,8K電視占比將達5%。根據中國電子視像行業協會數據,截至2020年國內4K超高清電視滲透率超過70%。4K電視的加速普及也加速我國電視機大尺寸化趨勢,2015年—2020年,我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸,每年增大1.7英寸,面板面積增長約合7.2%。

                  電視機技術實現從跟隨到引領

                  記者走進位于海信研發中心激光顯示實驗室,看到海信還未上市的新款激光電視光機和屏幕正在接受數位工程師嚴苛的檢測。海信激光顯示公司研發總經理鐘強向《中國電子報》記者介紹說,每臺海信激光電視在正式上市之前,都要經過長達數月的檢測和校準矯正,“確保每一個像素點能夠準確表達出原始圖像,無色差?!辩姀娦稳?#xff0c;每臺激光電視從概念到上市的歷程就像養育一個孩子出生到成年的過程,歷久彌新。

                  “液晶顯示技術產業化始于日本、OLED顯示技術產業化始于韓國。我們有理由相信,將來更先進的顯示技術有可能在我國首先實現產業化?!敝袊茖W院院士歐陽鐘燦認為。

                  國家對超高清視頻產業引導發展的大背景下,彩電大尺寸化也為電視機品類豐富提供了成長沃土,我國電視企業也實現了在技術路徑上由跟隨到引領的轉變——由我國企業率先實現技術創新和引領的激光電視成為極具市場潛力品類,吸引眾多品牌加入賽道。目前,海信、三星、長虹、LG、索尼等近30家電視企業都推出了激光電視品類。

                  我國電視企業正以開放的胸懷引領激光電視產業發展,鐘強介紹說“海信去年也開放了一些激光電視的專利,希望能夠有更多的同行以及產業鏈上下游企業加入激光電視的陣營,一起去研究和開拓激光電視這個新的品類?!?/p>

                  激光顯示實驗室里上下求索的科研人員與海信研發中心門口矗立的海信質量七條軍規的立牌“技術創新是產品質量的根本”的標語交相輝映,勾勒出撐起千億電視產業的中國電視人的鮮活形象。


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